根据2026年7月24日携程数据，2026年暑期欧洲入境游整体订单量同比增长36.38%。其中，酒店订单量增长61.93%，门票订单量增长3倍，玩乐订单量增长7.5倍。这一趋势反映出欧洲作为传统热门目的地的吸引力持续回升，尤其在多语种服务和数字化导览设备普及后，外籍游客体验显著提升。成龙担任中国旅游全球推广大使后，“真实中国”宣传片海外声量环比增长20倍。