2026年6月12日，世界旅游联盟发布《2026年上半年中国入出境、国内旅游市场景气报告》。报告指出，中国入出境旅游市场已进入从规模扩张向质量跃升的新阶段。入境旅游方面，免签、过境免签、支付便利化等政策持续释放利好，推动海外游客重塑对中国目的地的认知。赴华旅行正从“计划性强、决策周期长”转变为“决策更快、出发更灵活、体验更具传播性”。出境旅游则从恢复性增长迈向结构优化，消费者行为深度演变，对安全性、签证便利性、价格水平和出行确定性更为敏感。自由行、半自助游和碎片化预订比例显著上升，近程市场和政策友好型目的地承接能力较强，远程市场仍受航线绕飞、成本上升等因素影响。